Jakarta – Industri kecantikan Indonesia memainkan peran penting dalam pertumbuhan ekonomi nasional. Menurut Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, industri kosmetik nasional mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh perkembangan e-commerce.
Sejak 2018, produk perawatan pribadi dan kosmetik selalu masuk dalam tiga besar kategori penjualan tertinggi di marketplace, dengan nilai transaksi mencapai Rp13,28 triliun dan volume transaksi sebesar 145,44 juta. Tren ini melahirkan banyak merek kosmetik lokal yang bersaing ketat di pasar nasional, salah satunya adalah True to Skin.
True to Skin adalah merek perawatan kulit lokal yang populer dengan produk-produk berbasis bahan alami Indonesia.
Baca Juga
Riska Elastria, pemilik True to Skin, mengatakan, “Kami ingin menghadirkan produk yang sesuai kebutuhan konsumen Indonesia dengan inovasi berkelanjutan dan formula berkualitas tinggi.”
Produk unggulan True to Skin antara lain Skinlike Porefecting Cushion SPF 35 PA++++, Matcha Oat Gentle Cleanser, dan Sunfriends Sunscreen Gel SPF 50 PA++++.
Berdiri pada Desember 2020, True to Skin lahir dari pengalaman pribadi Riska yang berjuang mengatasi jerawat.
Riska menjelaskan, “True to Skin membuat perawatan kulit dari bahan alami agar semua orang bisa mencoba tanpa takut atau batasan umur, tetapi tetap bermanfaat.”
Untuk menghadapi persaingan ketat di industri kecantikan, True to Skin memanfaatkan strategi pemasaran adaptif dan kreatif. Menjual di e-commerce seperti Shopee menjadi cara efektif terhubung dengan konsumen.
“Shopee Live berkontribusi 52% terhadap pendapatan True to Skin, menunjukkan kekuatan interaksi langsung dengan konsumen,” ujar Riska.
True to Skin juga membangun komunitas dengan program Afiliasi, di mana konsumen dapat mempromosikan produk melalui media sosial mereka dan mendapatkan komisi.
“Selain memperluas jangkauan, kami juga membentuk komunitas pendukung merek yang setia,” tambah Riska.
True to Skin akan meluncurkan produk eksklusif di Shopee, Concealer, pada 20 November 2024. Riska mengatakan, “Kami ingin semua orang merasakan inovasi produk terbaru kami dan menemukan warna yang cocok.”
Dengan kualitas produk terjaga dan strategi pemasaran digital yang efektif, True to Skin optimis dapat terus berkembang dan membawa produk perawatan kulit lokal ke tingkat yang lebih tinggi.
Riska mengapresiasi Shopee yang menjadi ruang bagi pelaku perawatan kulit lokal untuk memperluas pasar mereka. “Kami berharap industri kosmetik lokal terus tumbuh dan menjadi kebanggaan Indonesia,” tutup Riska.
